[品牌创意]TDW2019 腾讯设计周创意回顾

2023-8-4 03:50| 发布者: 逝水年华| 查看: 75278| 评论: 0

摘要: 2019TDW腾讯设计周，基于“DesignforGood”的主题，延续腾讯科技向善的理念，从不同的角度展示设计的多元化和创造性。一.定调主题活动背景在第二届数字中国建设峰会上，Pony首次在公开场合谈到公司的新愿景和使命， ...

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2019TDW腾讯设计周，基于“Design for Good” 的主题，延续腾讯科技向善的理念，从不同的角度展示设计的多元化和创造性。

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一.定调&主题
活动背景
在第二届数字中国建设峰会上，Pony首次在公开场合谈到公司的新愿景和使命，“我们希望‘科技向善’成为未来腾讯愿景与使命的一部分。我们相信，科技能够造福人类；人类应该善用科技，避免滥用，杜绝恶用；科技应该努力去解决自身发展带来的社会问题。”
科技向善离不开“设计向善”。顺应腾讯的战略升级与转型，设计覆盖更全面。这家以产品体验著称的公司，本质而言都在做一件事——服务设计，不论服务用户，还是服务产业。不仅是D族的设计师，每一位腾讯员工，都在做向善的服务设计，设计代码、设计标准、设计体验、设计产业的未来。

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TDW永久标签
基于“Design for Good”理念，将TDW打造成一年一度设计行业践行向善理念的盛会，延续科技向善的新愿景与使命的发布，设计向善将成为TDW的永恒理念，活动的品牌精神。万物皆设计，腾讯素以良好的产品体验著称，从向善的设计着手，通过TDW持续对外界传递腾讯理念与愿景、使命。
二.概念&创意
何为设计？何为善？
万物皆设计。TDW顺应公司战略转型和升级的背景，设计定义的内涵和外延不仅仅局限在产品、美术、交互设计，而是一切有关体验优化的思考与执行，都是设计的题中之意。
上善若水。腾讯所向往的善，不仅仅在CSR、慈善、公共利益的投入，而是泛指对一切美好的，有利于长远福祉的事物的思考与追求。
“设计”与“善”的转化关系

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创意逻辑
从衡量设计的结果出发，进行反向推演。探讨什么是“善”或“好”，即探讨一种行为的动机，是相对抽象且困难的，不如探讨“什么是幸福”来的更加直观，并更容易引起共鸣，因此我们转而探讨“福祉”、“幸福”和“快乐”。
寻找文化符号。

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简化和提取符号，尝试讲一个“关于善与快乐”的故事。从一个图形开始，经过一系列演绎，不断变换组合，赋予其丰富的意义，塑造一个饱满的，赋予了情感的半圆，即“善”的半圆。

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扩宽延展性，“善”的半圆所包含的意义，远不止这些。于是，我们创造了一组括号，由两个半圆构成，希望把更多对”设计向善“的解释权留给每一位设计师，让他们去肆意涂鸦，去践行和诠释，去实现设计的更多可能。

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三.品牌&视觉
核心图形与字标
从“设计”到“善”。主图形的构成，围绕表达一个半圆，是如何从“设计”到“善”进行含义转化的。同时，赋予其不同的色彩，强化视觉记忆，并用文字匹配含义的表达。

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核心图形标准组合

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辅助图形

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平面构成设计的输出，难点是找到一种可以将以上元素进行整合的构成法，同时手法上希望可以是设计师熟悉的场景感，最后我们找到了这样一种表现手法：
1、网格画板，设计师一看就懂的界面场景，最科学的平面网格系统，代表设计师驰骋的舞台；2、印刷标记，跟过印前环节的同学都不会陌生，设计师才懂的小细节；3、文字脚注，一张海报式的阅读文本，让每个辅助图形的意义更加明了，所有线索都试图引导观者找寻主题：设计向善。

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