广告主正在逃离搜索引擎

迪巴拉 · 发表于前天 12:07

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AI让搜索引擎雪上加霜
在广告收入面临挑战的问题，传统搜索引擎正在面临更大的麻烦：在AI助手的冲击下，用户也正在逃离。不只是百度，全球的搜索引擎巨头都面临同样的问题。根据Similar Web的统计数据，受到AI产品的冲击，搜索引擎的流量正在以1%的速度进入下行轨道。其中，Google流量下滑和大盘基本保持一致，下滑速度在1%左右；Yahoo、Bing下滑速度在5%左右；百度是流量下滑最快的搜索引擎平台，最近半年的下滑速度基本都保持在10%以上。QuestMobile的数据则显示，今年第一季度，百度App的周均使用人次和周均使用时长均出现了下滑。百度流量下滑速度远高于行业平均水平，一方面是因为国内市场竞争更激烈。去年以来，豆包、Kimi、腾讯元宝、DeepSeek等多款AI助手类产品展开激烈厮杀，这些产品更好的使用体验在短时间内吸引了大量用户使用，从功能上替代了搜索引擎。另一方面，百度搜索在几年前改变内容分发策略，在搜索结果页优先呈现百家号内容，外部网站的权重被弱化。这种变化导致大量原来依靠百度联盟广告为生的中小网站难以为继，搜索结果质量越来越差。目前，已经有大量用户发现难以通过百度搜索到有效信息之后，主动转向了小红书、抖音等社交媒体平台获取信息。在AI带来的搜索产品重构中，百度也推出了AI助手类产品文小言。QuestMobile的数据显示，今年第一季度，文小言以887万的月活用户大幅落后于第一梯队的DeepSeek和豆包，后两款产品的月活用户均超过1亿。可以说，百度正在努力向AI搜索转型，但和第一梯队还有较为明显的差距。如果不能在此轮搜索产品形态变革中占据主动，百度将面临的是用户流失加剧广告主进一步流失的风险。在今年第一季度财报电话会上，百度移动生态事业群总裁罗戎表示，百度很早就意识到，若不主动革新搜索业务，迟早会面临挑战。

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