ChatGPT 要加广告了？报道称OpenAI 正秘密研发“赞助内容”展现模式

镖师 · 发表于 2025-12-25 17:13:46

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生成式 AI 巨头OpenAI正在打破长期以来对商业化广告的“沉默”。据 The Information 援引知情人士消息，其团队正深度探讨如何在ChatGPT的对话交互中融入广告方案，旨在平衡盈利需求与用户体验。

根据披露的信息，OpenAI员工正在研究调整 AI 模型的方法，以便在用户提出与消费、购物相关的问题时，让赞助信息能够以更高的权重出现在回答中。例如，当用户咨询某类护肤品建议时，系统可能会优先推荐合作商家的产品。目前，团队正在设计多种展示原型，包括在侧边栏显示赞助内容，并计划清晰标注广告字样，以确保透明度。

OpenAI内部认为，ChatGPT掌握了大量用户对话中的兴趣线索，这种“对话式营销”相较于传统社交媒体广告具有更高的精准度。为了避免用户反感，公司设想了一种“克制”的介入方式:广告可能不会在对话伊始就出现，而是在用户表现出明确的购买或服务需求阶段才进行针对性推荐。
尽管奥尔特曼此前多次对打造广告帝国表现出平淡态度，但OpenAI过去一年频繁招揽广告业高管并引入购物功能，这一系列举措显然已为广告业务的正式落地铺平了道路。

划重点:

探索全新盈利模式:OpenAI计划在ChatGPT对话中引入赞助内容，通过提升赞助信息权重实现商业化。

精准对话式营销:利用 AI 捕捉用户对话中的购买意图，将广告以更自然的形式植入推荐回答或侧边栏中。

强调克制与透明:方案中包括清晰标注广告内容，并确保广告只在特定对话阶段出现，以维护用户信任。

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