谷歌AI搜索冲击广告业务，第三季度搜索广告收入不及预期

逝水年华 · 发表于 2026-10-30 16:01:26

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谷歌在2026年第三季度财报电话会议上披露，AI Mode生成式搜索正在对传统搜索广告业务造成一定冲击，AI生成的摘要和回答降低了搜索结果的商业变现空间。谷歌首席商务官Philipp Schindler表示，AI回答改变了搜索结果的呈现方式，也使广告业务的变现难度增加。

财务数据显示，谷歌第三季度搜索广告收入达到634亿美元，同比增长12%，但仍低于华尔街预期约16亿美元，增速也未达到分析师预测的15%。财报公布后，Alphabet股价周四盘中一度下跌13%，市值蒸发超过5000亿美元，创下该公司单日市值损失纪录。

与此同时，AI基础设施投入持续攀升。谷歌第三季度资本支出从第二季度的449亿美元增至513亿美元，预计第四季度最高可能达到730亿美元，未来数据中心、能源等相关承诺支出据报道超过1万亿美元。谷歌不仅面临模型训练、算力和基础设施投入带来的成本压力，AI搜索对传统广告收入的影响也进一步凸显。

这一情况反映出生成式AI商业化面临的现实挑战:AI功能虽然能够改变用户搜索体验，但也可能冲击原有流量分发和广告变现模式。如何在扩大AI应用规模的同时建立可持续的盈利机制，正成为谷歌及整个AI行业需要解决的问题。

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